Case study: The 8386 Sake — Social Fanpage & UGC Viral Contest

Challenge

Thương hiệu sake Việt mới cần xây nhận diện & brand awareness trên social cho tệp trẻ, với hệ nhận diện nhất quán và ngân sách hợp lý.

Approach

Chuẩn hóa nhận diện (Key Visual “Công”) + social-first content đa nền tảng + UGC Viral Contest (giải 50 triệu) + creator booking/affiliate + paid media.

Framework: da-social-first-loop

Experience → Creation → Distribution → Social Proof → Participation.

Xem framework →

Bối cảnh

The 8386 – Premium Sake là thương hiệu sake gạo Việt, cần xây nhận diện và brand awareness trên mạng xã hội cho tệp khách trẻ — với ngân sách hợp lý và một hệ nhận diện nhất quán.

Mục tiêu

Tăng brand awareness và mở rộng tệp audience trên social.
Chuẩn hóa hình ảnh nhận diện thương hiệu.
Tạo UGC thật và social buzz quanh sản phẩm.

Cách DA triển khai

Chuẩn hóa nhận diện: xây Social Media Guideline với Key Visual “Công” (chim công) làm trung tâm — nhất quán trên toàn bộ kênh.

Social-first content đa nền tảng (Facebook, Threads, Instagram) — trong đó Reels & Multi-photo là hai định dạng hiệu suất cao nhất.

UGC Viral Contest “8386 UGC Viral” (tổng giải thưởng 50 triệu đồng) — kích người dùng tạo nội dung thật quanh sản phẩm.

Creator booking + Affiliate (TikTok) + Paid media — khuếch đại và dẫn tới chuyển đổi (Shopee).

Kết quả

Trong 3 tháng với 95 bài đăng, fanpage đạt 273.1K views, 210.9K viewers (▲340.1%), 3.6K page visits (▲926.7%) và hơn 1K link clicks. Paid Media đóng góp >255.9K views; Organic đạt 17.1K views — nội dung vừa được khuếch đại vừa tạo lan tỏa tự nhiên.

Nền tảng	Lượt xem	Like	Comment
Facebook	264,616	1,726	132
Threads	128,550	5,506	188
Instagram	139,682	983	33

UGC Viral Contest: tiếp cận 22.3K người trên Facebook; trên TikTok có bài viral >100K views, trung bình 5–10K views/bài. Bài UGC nổi bật của creator In Đông Trần đạt 160.5K views · 2,324 engagement · 285 comment. Trên Threads, nhiều bài viral (64K–192K views), profile đạt 23.6K recent views. Kênh Shopee ghi nhận tăng lượt bán.

DA InsightBài học: với ngành đồ uống, combo social-first content + UGC contest + affiliate + paid tạo đòn bẩy brand awareness mạnh; nội dung UGC đời thường, thật (hội thoại, meme) lan xa hơn nội dung bóng bẩy; và một Key Visual nhất quán (“Công”) giúp tăng nhận diện & ghi nhớ.

Frameworks used

framework

DA Social-first Loop

Vòng lặp 5 bước DA dùng để thiết kế social-first: Experience → Creation → Distribution → Social Proof → Participation.

social firstpublished

Get results like this

Đưa vấn đề này vào một campaign thật với đội vận hành của DAGENCY.

Request a proposal →